Il video come strumento di comunicazione
Il video è diventato il nostro nuovo linguaggio di comunicazione, un linguaggio che non è più esclusivo per gli addetti ai lavori ma è diventato di uso comune.
Non stupisce che piattaforme come Youtube o Facebook generino miliardi di visualizzazioni al giorno, senza contare che i nuovi social (vedi TikTok) si basano esclusivamente sul video escludendo tutto ciò che è testuale o statico.
Una domanda, perché ci piacciono così tanto i video?
- Siamo attirati dalla immagini in movimento
- Vengono coinvolti vista ed udito (in modalità passiva)
- Sono un mezzo più efficace per memorizzare
- Ci danno una sensazione di maggiore fiducia ed autenticità, accorciando le distanze
Rispetto a quest’ultimo punto, pensate al ruolo fondamentale del video durante la quarantena causata dal coronavirus. Nella storia non sono mai state fatte cosi tante videochiamate come in questo periodo.
Alcuni vantaggi che i video hanno rispetto ad altri media/strumenti
- i social media amano i video, perché mantengono più a lungo l’utente sulla piattaforma
- Sono molto più efficaci e comprensibili di un testo per il pubblico
- Integrare video all’interno di una pagina web permette di aumentare la permanenza media delle persone che visitano il sito e la percentuale di conversioni.
- Mettersi in gioco attraverso l’uso dei video crea un forte legame tra spettatore e protagonista
Video Trend
- L’81% delle aziende utilizza il video come strumento di marketing, rispetto al 63% rispetto allo scorso anno. (Hubspot)
- 6 persone su 10 preferiscono guardare video online piuttosto che televisione. (Google)
- Il consumo di video mobile aumenta del 100% ogni anno. (Insivia)
- Entro il 2022, i video online costituiranno oltre l’82% di tutto il traffico Internet dei consumatori, 15 volte superiore rispetto al 2017. (Cisco)
- Il 78% delle persone guarda video online ogni settimana e il 55% visualizza video online ogni giorno. (HubSpot)
- Un dirigente di Facebook ha previsto che la loro piattaforma sarà tutta video e senza testo entro il 2021. (Quarzo)
- YouTube è il secondo sito Web più popolare dopo Google. (Alexa)
- Gli utenti visualizzano più di 1 miliardo di ore di video ogni giorno su YouTube. (Youtube)
- Il 59% dei dirigenti afferma che preferirebbe guardare un video piuttosto che leggere un testo. (WordStream)
- Il 75% di tutte le riproduzioni video è su dispositivi mobili. (EMarketer)
- Gli spettatori mantengono il 95% di un messaggio quando lo guardano in un video, rispetto al 10% quando lo leggono in testo. (Insivia)
- Il 72% dei clienti preferirebbe conoscere un prodotto o un servizio tramite video. (HubSpot)
- Le persone hanno una probabilità 1,5 volte maggiore di guardare video sui loro telefoni cellulari. (Facebook)
- Il 92% degli utenti che guardano video su cellulare lo condividerà con altri. (WordStream)
Inoltre ha una serie di vantaggi dati dalla tecnologia che ci circonda
Il video ha una visibilità maggiore nei motori di ricerca. Se il video è online ed è indicizzato nei motori di ricerca e ottimizzato per una o più parole chiave, allora sappi che è probabile che sia visibile nei risultati di ricerca di Google e ancora prima dei risultati testuali.
Grazie a facebook, instagram, youtube, vimeo o altre piattaforme e grazie agli smartphone con whatsapp, messenger e altre app di messaggistica è possibile condividere in maniera più facile e veloce rispetto a qualche anno fa.
Il linguaggio cinematografico in senso ampio ci permette di entrare in relazione con l’altro, di condividere i nostri pensieri e le nostre esperienze.
Tipologie di video
Esistono 3 tipi di video principali usati nella comunicazione e nel marketing: Hero, Hub e Howto(o Help).
Hero o principali
I video Hero sono video brevi ed entusiasmanti che intrattengono un pubblico molto ampio.
Hub o a episodi
Sono video emozionali e coinvolgenti e sono una serie di video a cadenza regolare che crea forte interesse.
Howto o Tutorial
I video howto sono video che spiegano un funzionamento come un tutorial o la spiegazione di un progetto, un backstage, una intervista, ecc..
Il caso Amazon Prime Video
Giusto per portare una riflessione, pensate che un colosso come Amazon ha deciso di investire in una piattaforma video, per portare più traffico al suo e commerce.
Cosa puoi fare quindi con un video? Alcune idee
- Spiegazioni
- Presentazioni
- Blog video (vlog)
- Esercitazioni
- Webinar
- Annunci
- Testimonianze dei clienti (rivalsa sociale)
- Interviste giornalistiche
- Dirette Live
- Video di prodotto
Delegare o fai da te?
Qui chiaramente le domande da farsi sarebbero molte, quello che ti posso riportare io è che l’asticella della qualità dei contenuti è sempre più alta, per cui l’utente medio riconosce con facilità i contenuti fatti in economia e quelli con qualità.
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